試著想像這樣的廣告畫面：
碧藍的大海，一大群閃亮亮的鰹魚群，幾隻海龜優游在大海，海面上一個鑽油平台，平台上一群科學家致力於海洋生態研究。然後，畫面跳出某某牌石油公司，「地球責任」石油，每一桶原油提撥多少自然保育回饋基金，保護珍貴的大自然。最後，跑馬燈字幕跑著多少多少鯨魚因為基金受益、多少多少企鵝因為基金免除被原油汙染的危險、多少多少隻北極熊因為基金找到新的棲地......
然後，你就被說服了，只要買某某牌的汽油，地球從此獲得拯救？
還是你會跟我一樣覺得不舒服，覺得這樣的行銷根本是胡說八道？
如果擔心使用石油會破壞地球，會造成嚴重汙染，最簡單的邏輯不是應該就是不用石油嗎？沒錯，即使現在還沒有真正有效的替代能源之前，石油還是人類社會必需品的時候，至少是應該盡量少用石油，這才是正確邏輯，而不是找個「負責任的石油公司」放心消費吧？
理解嗎？這還是現今人類社會對於「石油」這一項產品高度依存，已成為必需品，缺少石油人類社會將無以為繼的狀況喔。 那麼「咖啡」呢？人類社會少了咖啡，會使人類的社會無以為繼，無法正常運行嗎？當溫室效應逼近不可逆的臨界點，當保護雨林成為當代的重要課題，都市裡面人們把咖啡當時尚，一杯又一杯的外帶是怎麼回事？
「恩，恩，我買的是公平貿易的咖啡喔！」
「我們店裡使用的是有回饋保護研究雨林生態的雨林咖啡喔！」
如果，我們覺得石油公司從事環境保護是一種荒謬；那麼咖啡供應商從是雨林研究又何嘗不是呢？
我們願意為了保護鯊魚而拒吃魚翅；我們願意保護海洋資源而拒吃鮪魚；我們也願意為了保護北極熊的家而節能減碳；我們甚至願意為了保護地球而多走幾步路，少用石油能源......
如果，石油是必須品，那至少選擇一家願意「盡量」保護環境的石油公司，也是不得不的荒謬。
可是，咖啡也是必需品嗎...... (坐在咖啡廳的謬想)
閱讀:什麼是公平貿易
閱讀:什麼是雨林咖啡
圖片來源:按此
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