[賞車]簡單生活與家庭價值的行銷訴求--Nissan Livina－JOE愛玩~小農、美食、公益、生活

圖出自Nissan官方網站

「簡單生活」似乎是現代人歷經八零年代的迷幻迪斯可，九零年代的科技大躍進之後在二十一世紀初的自我省思。你可以說是東方「禪」文化對西方世界的衝擊，或是所謂流行世代的再循環，亦或是所謂「M型社會」如此熱門的名詞的現象解釋，無論是哪種解釋，反璞歸真的確是現代都會的一種現象。這樣的現象反映在消費市場上，車商推出一款號稱小轎車、MPV、SUV三合一的「Livina」。Nissan車廠10月全新推出的車款，讓人印象深刻的廣告就是那三台疊在一起的車輛在街道上奔馳。今天Joe受朋友的邀稿，特地前往Nissan展示中心對這台新上市的車款品頭論足一番。

先說說我對Nissan這個品牌的印象吧。Joe喜歡日系車款是無庸置疑的，我自己開的1.6小轎車就是日系國產車。日系國產車除了價格親民這個優點之外，另外內裝配備齊全、較低油耗、較適合台灣的海島氣候、保養費用較低…等等因素，都是身為上班族的Joe當年選購日系國產車的主要原因。而Nissan近10年來在國產車市場的表現，從March開始一砲而紅（至今尚未停產），接下來的Cefiro把雙B的豪華配備直接移植到2.0級的國產車中，掀起國產車的配備大戰。從桃木飾四幅方向盤、真皮座椅、原廠天窗、倒車雷達…一直到近年的MP3、DVD多功能影音系統、防盜系統、GPS定位系統…，讓國產車市場在配備上殺得血流成河，許多的車廠業代為了冷光迎賓踏板、大小包、鋁合金車飾、防爆隔熱貼紙…等等大小不同的車裝贈品殺紅眼，為了自己的業績，憑著消費者的一句話「怎麼某某廠有送這個這個，你們怎麼沒有？」，咬牙也要把配備搞齊才能順利簽下訂單。對於Nissan的品牌印象即是如此：「誰敢跟我比配備！」

老實說，Joe當年買車也陷入同樣的迷思當中。後來卻看了一篇文章報導而被當頭棒喝打醒。那篇文章說的是作者的外國朋友看台灣的購車經驗。那外國朋友說，他實在搞不懂台灣的車商、消費者到底腦袋裏面在想什麼？許多的消費者情願多花數萬元加裝大小包、真皮包覆坐椅，把車輛打扮的帥氣；也有消費者願意花大錢，弄個前後天窗、頂級影音設備；甚至有消費者到國產車的展示中心，直接擺明了「雙B的內裝配備我通通要！」但是，卻對車輛的鋼板可潰設計、鈑金厚度、車架結構的剛性毫無認知，對ABS防鎖煞車系統、車輛動態穩定系統、安全氣囊…等等安全配備計較再三。計較的不是怎麼沒加裝這些配備，計較的卻是怎麼安全氣囊那麼貴，別裝好了…這樣的捨不得花錢。那老外的一句話說的非常有道理：「當行車事故發生的當時，究竟是頂級影音設備和真皮座椅會保護車主的性命？還是其他安全設備會保護車主的性命？又自己的性命真的不值得多花10來萬把安全配備安裝齊全嗎？」

接下來談談台灣貪心的消費者。Joe當年購車之時，心目中理想的車種是長這個樣子的：1.3小車的省油方便+雙B轎車的配備齊全+休旅車的自由空間+3.0車款的充沛馬力+豪華跑車的視覺設計+RV車款的越野休閒性能+….。這就是台灣消費者的貪心，這樣的消費心態也的確反應在各車廠的熱賣車款，Freeca、CRV、wish、Tida…台灣的街頭越來越少單一的功能車種，取而代之的是所謂的RV、SUV、LSUV、MPV…各種縮寫英文字母各異的產品。RV，Recreational Vehicle，休閒旅行車；SUV，Sport Utility Vehicle，運動型休旅車；LSUV，Luxury Sport Utility Vehicle，豪華越野休旅車；MPV，Multi-purposeVehicle，多功能車…。

回過頭來說說今天賞車的經驗吧。誠如一開始Joe所描述的廣告場景，三輛疊在一起的車輛在街道上奔馳，宣告著「Livina」是一台「多，多功能」（Muti Multi-purpose）的混合車種，卻也讓Joe投下更多的問號，較長的車體和室內空間如何有小車的靈巧方便？1.8的引擎馬力如何提供7人座的MPV充沛的動力表現？又如何可以匹配得上SUV的稱號？…這些不妨留給專業的汽車雜誌試車報告去評比吧。今天我看的Livina在許多訴求上的確打動到Joe的心。先說說車子的內裝部份，Joe特地試坐了1.8款的第三排座椅，車型先天上的限制讓坐椅高度勢必較矮，而Joe不足170的短小身材卻也感受頭髮已經觸到車頂。但是和wish相比較，Livina的第三排還勉強算得上是座椅空間，小孩或是嬌小女性都還能舒適的搭乘，而非所謂的「裝飾性號稱」的七人座。1.8的前座的空調為了提供第三排更確實的冷房感受，也特地設計了上排出風口，根據業代的說法，的確讓第三排的空調感受更即時。

最讓Joe感受深刻的，也是呼應本文一開始所描述的「簡單生活」，Livina反璞歸真了！少了過去Nissan特有的迷炫車裝配備，卻紥實的提供了電子式動力方向盤，省下了power油的保養開銷；前座雙安全氣囊，讓行車安全性更佳；和Renault合作的剛性底盤，加入了歐系車款的安全特性；甚至一個應該不是車款設計師當初的設計理由，只有歐系車才有的右開加油孔，讓這輛車在各家加油站各種優惠排隊的時候，無須跟眾多左開加油孔的國產車大排長龍，可以搶在凌晨12點油價調整之前，多省個百來元，小小補一下緊緻到不行的荷包。在沒有太多繁複車線的車體外觀下，「簡單、實在」成了Joe對Livina的最佳印象。酷炫把妹車？時尚達人車？財富閃光車？不不不，如果你是夜店玩樂幫，如果你是霹靂時尚派，如果你是小開名媛團，很抱歉，這台車真的不是你的菜，請轉台。但是，如果恩愛的兩人正打算組成家庭，或是已經有小寶寶的家庭成員，Livina是一台蠻有Family Style的車款喔。