咖啡豆

試著想像這樣的廣告畫面:

碧藍的大海,一大群閃亮亮的鰹魚群,幾隻海龜優游在大海,海面上一個鑽油平台,平台上一群科學家致力於海洋生態研究。然後,畫面跳出某某牌石油公司,「地球責任」石油,每一桶原油提撥多少自然保育回饋基金,保護珍貴的大自然。最後,跑馬燈字幕跑著多少多少鯨魚因為基金受益、多少多少企鵝因為基金免除被原油汙染的危險、多少多少隻北極熊因為基金找到新的棲地......

然後,你就被說服了,只要買某某牌的汽油,地球從此獲得拯救?

還是你會跟我一樣覺得不舒服,覺得這樣的行銷根本是胡說八道?

如果擔心使用石油會破壞地球,會造成嚴重汙染,最簡單的邏輯不是應該就是不用石油嗎?沒錯,即使現在還沒有真正有效的替代能源之前,石油還是人類社會必需品的時候,至少是應該盡量少用石油,這才是正確邏輯,而不是找個「負責任的石油公司」放心消費吧?

理解嗎?這還是現今人類社會對於「石油」這一項產品高度依存,已成為必需品,缺少石油人類社會將無以為繼的狀況喔。 那麼「咖啡」呢?人類社會少了咖啡,會使人類的社會無以為繼,無法正常運行嗎?當溫室效應逼近不可逆的臨界點,當保護雨林成為當代的重要課題,都市裡面人們把咖啡當時尚,一杯又一杯的外帶是怎麼回事?

「恩,恩,我買的是公平貿易的咖啡喔!」

「我們店裡使用的是有回饋保護研究雨林生態的雨林咖啡喔!」

如果,我們覺得石油公司從事環境保護是一種荒謬;那麼咖啡供應商從是雨林研究又何嘗不是呢?

我們願意為了保護鯊魚而拒吃魚翅;我們願意保護海洋資源而拒吃鮪魚;我們也願意為了保護北極熊的家而節能減碳;我們甚至願意為了保護地球而多走幾步路,少用石油能源......

如果,石油是必須品,那至少選擇一家願意「盡量」保護環境的石油公司,也是不得不的荒謬。

可是,咖啡也是必需品嗎...... (坐在咖啡廳的謬想)

 

閱讀:什麼是公平貿易

閱讀:什麼是雨林咖啡

圖片來源:按此

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