部落格

一家美食餐廳如果花5000元請美食部落客寫一篇推薦文,該如何才能回收成本呢?

 

餐飲業的毛利,扣除材料及管銷成本,通常必須維持在30%-40%的毛利才有機會獲利並永續經營。我們就概抓美食餐廳每一位消費者平常消費金額約300元。換句話說,一個客人大約為店家帶來(300*30%)90元利潤。以大企業為例,一年行銷預算約是公司總預算的20%。也就是90元的利潤可以提撥18元行銷預算。以成本而言,5000元行銷費用,店家必須賣出56位客人,才能回本。如果以預期行銷效益來說,更希望創造超過278新客人來店消費。

 

來吧!我們可以來推估一篇部落格文章應該如何價值5000元了。以網路行銷的統計來說,1%轉換率已經是非常高的網路廣告投放效果。也就是說~~

 

一篇文章必須有5600點閱人次,才有機會回本。而,27800點閱人次應該是合理的行銷效益期待。

 

所以,部落格流量真的不具太大的參考價值,單篇點閱數應該才是重要的數字。檢視市場上,一篇文章如果能達到5600點閱人次,恐怕廠商不是5000元就能買單的,就更別說單篇文章27800點閱人次,能達到這樣數字的部落客已經是數得出來,而價格更是遠遠高於5000元的天價。

 

如此,到底部落客目前的收費標準,到底是偏低?還是已經被炒作過高??

 

部落客總會說,試吃招待是基本的呀。部落客還會說,一篇文章圖文投入的時間,換算成時間更是廉價勞工。都是真的。但是,市場機制是,報酬過低終將沒有人願意接受委託;費用過高,廠商也早晚會退場。

 

如果,部落格行銷在部落客預期報酬和廠商預期效益這兩件事情上真的沒有重疊空間,那麼模式終將崩解。

 

部落客當然可以用自己投入的勞務來衡量"合理"的報酬;相對的,廠商也會以"廣告效益"來衡量合理的支出。如果部落客只是努力吹捧自己一篇文章價值多少錢,那就像是華爾街的股票、台北的房價,短期來說,當然有價格的支撐力道。但是,回歸是市場面,廠商不可能永遠當盤子,這一場泡沫終究也有破的一天。所以,部落客最應該關心的是,自己的部落格,究竟是績優股還是投機股,對吧?!

 

部落客,你的文章到底值多少錢?

 

 

圖片來源:網路(按此連結)

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